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【 蔣紅星的品牌價值觀】

枝江酒業(yè)的發(fā)展壯大成就了享譽全國的“枝江”品牌，也極大地促進了地方經(jīng)濟發(fā)展和社會進步。在新的歷史條件下，隨著“枝江”品牌全國化大市場戰(zhàn)略的順利實施，再一次把枝江酒業(yè)推向一個前所未有的新高度。作為享受國務(wù)院特殊津貼的白酒專家和枝江酒業(yè)這艘大型航母的掌舵人，蔣紅星所承載的是幾代人的夢想和期盼，他引領(lǐng)枝江酒業(yè)人創(chuàng)造了一個又一個的行業(yè)奇跡和輝煌，向世界展示了枝江酒業(yè)與時俱進、科學(xué)發(fā)展的時代風采和枝江酒“曲香窖香最秀雅”的獨特魅力，賦予了枝江品牌豐富而寶貴的價值內(nèi)涵，創(chuàng)造性地確立了枝江品牌的核心價值體系。更貼切地說，蔣紅星為枝江品牌注入了鮮活的生命元素和強健的靈魂，讓枝江酒在行業(yè)競爭日益劇烈、市場格局復(fù)雜多元化的新形勢下，成為中國濃香型白酒和中國新名酒品牌的典型代表，處處煥發(fā)出中國馳名商標和中華老字號的勃勃生機。

2011年是“十二五”計劃的開局之年，枝江酒業(yè)集團呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，各項經(jīng)濟指標再創(chuàng)歷史同期新高。在“十二五”計劃期間，枝江酒業(yè)將保持20%以上的年均增長速度，以打造中國最大的新名酒品牌為戰(zhàn)略中心，以鄂酒十年龍頭地位和自身雄厚的綜合實力為依托，致力于鞏固和拓展全國化大市場，實現(xiàn)經(jīng)營理念和管理體制、品牌形象和品牌價值、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品競爭力的“三大突破”，從而贏得集群效應(yīng)、品牌實力、市場架構(gòu)、社會貢獻的“四大跨越”，成為中國新名酒品牌的標桿企業(yè)。到“十二五”期末，枝江酒業(yè)集團銷售將突破100億元，實現(xiàn)利稅將超過十億元。透過枝江酒業(yè)在“十二五”期間的宏偉戰(zhàn)略目標，我們可以十分清晰地解讀蔣紅星的品牌價值觀。

誠信是枝江品牌價值的精髓。

枝江酒業(yè)的前身是始創(chuàng)于1817年（清嘉慶22年）的“謙泰吉”槽坊，取“謙遜、安泰、吉祥”之意，所產(chǎn)“堆花燒春”酒有口皆碑，暢銷荊楚四十八集場，曾被作為朝廷貢酒而享譽神州。跨越三個世紀的風霜雪雨，“謙泰吉”的品牌訴求恰與當今和諧社會的美好愿景對接合拍。當年的“謙泰吉”槽坊有一則傳遍荊楚的廣告語：……堆花燒酒，薄利多銷；交換貨物，特別公道；招待客氣，不欺老少；諸嘗試之，方知微妙。這就是作為“中國誠信企業(yè)”的枝江酒業(yè)最早的誠信宣言。湖北女作家張同在她的一篇文章中把枝江酒業(yè)的這種至誠至信精辟地概括為“和文化”。與人誠信，與商誠信，與消費者誠信，與天下誠信，是蔣紅星對“知心知己枝江酒”這句話的最好詮釋。

品質(zhì)是枝江品牌價值的根本。

枝江酒業(yè)地處鄂西山區(qū)與江漢平原的過渡地帶，位于著名的“長江名酒帶”區(qū)域內(nèi)。得天獨厚的地理環(huán)境，濕潤多霧的氣候條件，非常適合釀酒微生物的生長和繁殖，為枝江酒運用傳統(tǒng)工藝自然發(fā)酵提供了不可復(fù)制的優(yōu)良環(huán)境；而長江古河床深層地下水則為枝江酒提供了優(yōu)質(zhì)的水源，枝江酒生產(chǎn)用水全部采自地下183米深處的古河床，取水井穿過五層鵝卵石直達巖層，其水質(zhì)純凈微甜、清爽適口，并含有豐富的微量元素，為微生物的生長繁殖提供了充足的營養(yǎng)物質(zhì)。

自1817年“謙泰吉”槽坊創(chuàng)辦以來，歷代枝江釀酒人對釀酒工藝進行改進、創(chuàng)新，富集所有釀酒人的智慧，終得料、曲、窖、釀、藏《枝江酒釀造五字真經(jīng)》，并總結(jié)成釀酒口訣：五谷雜糧要選好，神曲是骨尤重要，酒好全憑窖池老，八字口訣要記牢，好酒越藏越是寶。作為全國質(zhì)量管理先進企業(yè)，這部真經(jīng)始終貫穿于枝江酒生產(chǎn)的全過程，科學(xué)嚴謹?shù)馁|(zhì)量體系鑄就了枝江酒的獨特風格，全面推行的白酒數(shù)字化生產(chǎn)，確保了枝江酒的優(yōu)秀品質(zhì)。枝江酒無色透明，窖香曲香秀雅，口味綿柔醇甜， 后味凈長，個性明顯，濃香風格突出。——這是中國白酒“五大權(quán)威”在品嘗枝江酒后所給予的高度評價。   枝江酒累獲國際國內(nèi)質(zhì)量大獎，就在2010年底閩、鄂、湘、贛、渝四省一市白酒質(zhì)量評比中，枝江酒業(yè)參評的大師原酌、五星枝江、枝江王、枝江小曲等四個產(chǎn)品又分別獲得金獎。

創(chuàng)新是枝江品牌價值的靈魂。

枝江酒業(yè)現(xiàn)有各類專業(yè)技術(shù)人才313名，中高級職稱技術(shù)人才46名，研究生19名，國家級白酒評委8名，國家級露酒評委2名，省級白酒評委25名，享受國務(wù)院特殊津貼的白酒專家2名，中國釀酒大師1名，湖北省釀酒大師1名。國內(nèi)外知名的白酒專家周恒剛、梁邦昌、沈怡方、高景炎等是枝江酒業(yè)常年聘請的高級顧問，湖北工業(yè)大學(xué)、三峽大學(xué)、長江大學(xué)、武漢工程大學(xué)等高校是枝江酒業(yè)在產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作伙伴，枝江酒業(yè)在人才、技術(shù)、設(shè)施和科研實力等方面始終保持著行業(yè)領(lǐng)先水平。

目前，枝江酒業(yè)集團是湖北省釀酒行業(yè)唯一的博士后產(chǎn)業(yè)基地、湖北省白酒行業(yè)唯一的釀酒工程技術(shù)研究中心和湖北省委省政府重點支持的大型白酒產(chǎn)業(yè)集群。枝江酒業(yè)擁有專利和科技成果獎80余項，并在釀酒基礎(chǔ)性和前沿性項目的技術(shù)研究上取得了重要突破。在今年的湖北省白酒品評大賽上，枝江酒業(yè)年僅26歲的女評酒師胡格取得了第一名的好成績，在前十名中就有五人是枝江酒業(yè)的評酒師。

今年三月，由中國釀酒工業(yè)協(xié)會主辦、枝江酒業(yè)承辦的“中國白酒169計劃工作會議”在宜昌成功召開，這是枝江酒業(yè)在成功承辦全國白酒品酒技能大賽、振興鄂酒現(xiàn)場會等高規(guī)格的會議之后，又一次承辦的中國白酒高峰論壇，蔣紅星代表項目合作企業(yè)向與會專家發(fā)表了熱情洋溢的致辭，再次向整個業(yè)界表明了枝江酒業(yè)崇尚科技和創(chuàng)新的執(zhí)著追求。

貢獻是枝江品牌價值的追求。

2009年11月，黨中央、國務(wù)院、全國政協(xié)在首都北京召開大會隆重表彰了100名“優(yōu)秀中國特色社會主義事業(yè)建設(shè)者”，蔣紅星以其卓越的貢獻、超人的業(yè)績和優(yōu)秀的品德獲此殊榮。“人生的價值在于奉獻，企業(yè)的價值在于貢獻。”蔣紅星把這一價值標準和智慧，融入到枝江酒業(yè)科學(xué)發(fā)展、超常跨越的偉大實踐之中，把博大的胸懷和愛心，融入到助學(xué)救災(zāi)、扶弱濟困、關(guān)注民生的無私奉獻之中。枝江酒業(yè)的發(fā)展壯大始終與社會貢獻同行。目前，枝江酒業(yè)集團成員企業(yè)30余家，成為地方經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的領(lǐng)頭雁。1998年企業(yè)成功實現(xiàn)改制10余年來，枝江酒業(yè)的年均納稅額占枝江財政收入的28%以上，占枝江工商稅收的40%以上，在湖北省白酒行業(yè)納稅連續(xù)七年排名第一，社會捐贈近兩億元，蔣紅星個人捐贈一千萬元設(shè)立枝江市慈善基金，被全國媒體界稱為“一個巨大的愛心工程”。

發(fā)展是枝江品牌價值的主題。

行業(yè)領(lǐng)先的綜合優(yōu)勢為枝江酒業(yè)的中長期發(fā)展提供了強力支撐。枝江酒業(yè)廠區(qū)占地2000多畝，固定資產(chǎn)及品牌價值40多億元，建筑面積200多萬平方米，職工5000余人，擁有5000多個大型發(fā)酵窖池和40多條現(xiàn)代化灌裝生產(chǎn)線，擁有全國第二大的單體釀造車間，年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白酒12萬多噸，年生產(chǎn)能力全國第三，連續(xù)10年蟬聯(lián)“鄂酒第一”，連續(xù)8年位居中國白酒10強，枝江酒業(yè)先后榮獲了全國五一勞動獎狀、全國質(zhì)量管理先進企業(yè)、全國重合同守信用先進企業(yè)、中國誠信企業(yè)、中國十大新名酒、中國馳名商標、中國500最具價值品牌、中國民營企業(yè)500強、中華老字號等100多項國家級榮譽。枝江酒暢銷全國20多個省市區(qū)，400多個大中型城市和廣大農(nóng)村，成為政務(wù)、商務(wù)和民務(wù)消費領(lǐng)域的理想之選。

枝江酒業(yè)與維維集團成功實現(xiàn)戰(zhàn)略重組后，枝江品牌實力更加雄厚，管理模式更加規(guī)范，銷售渠道更加廣闊，迎來了跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略機遇。在投資2億多元的優(yōu)質(zhì)基酒基地順利竣工投產(chǎn)之后，一個占地700多畝、總投資10億多元的枝江酒業(yè)科技工業(yè)園項目又擺在蔣紅星的案頭，一幅“百億枝江”的壯闊畫卷向人們展示出枝江品牌的輝煌前景。（黃宏俊）